QUARREE WANDSBEK

Idee

Das QUARREE Wandsbek möchte dem Stadtteil eine aufmerksamkeitsstarke Bühne geben und das Einkaufszentrum zu einem lebendigen und sympathischen Stadtteilliebling machen.

Standort

Auf 27 m² (Kubus) bzw. 177 m² (Turm) können centereigene Motive ausgespielt werden und machen das Einkaufszentrum QUARREE Wandsbek im gleichnamigen Hamburger Viertel zum attraktiven Hingucker.

Lösung

Die zwei neuen dreidimensionalen LED-Außenfassaden von pilot Screentime, sind mit bis zu 177 m² und 4K in ihrer Größe und Auflösung bislang einzigartig in Deutschland. Die Screens können vom Betreiber des Einkaufszentrums für spezifische Promotion-Aktionen genutzt werden. pilot Screentime, hat das innovative Projekt als Generalunternehmer umgesetzt und gesteuert, die Hardware stammt vom LED-Spezialisten expromo.

Der kleinere, dreiseitige Screen auf der linken Seite der Fassade des Einkaufszentrums, der sogenannte Kubus, weist eine Gesamtfläche von 27 m² auf. Auf der rechten Seite ragt der Turm mit insgesamt 177 m² LED-Fläche in die Höhe. Medial bespielt werden können jeweils alle drei Seiten der Screens – dank der innovativen Technik erscheinen die Flächen trotz der rechtwinkligen Außenkanten als eine massive Einheit. So entsteht beim Betrachter der Eindruck, als würde die Fläche, die von allen drei Seiten weithin sichtbar ist, direkt aus dem Gebäude herauswachsen. Neben der Dimension ist auch die Bildschärfe der neuen Screens am QUARREE Wandsbek außergewöhnlich. Der Pixelpitch von 5 mm und die Auflösung von über 4K sind für eine solche Außeninstallation in Deutschland bislang einmalig.

Langfristig soll die Medienfassade auch Kunst und Kultur aus dem Stadtteil eine aufmerksamkeitsstarke Bühne geben. Vertreter des Bezirks Wandsbek und der Stadt Hamburg waren während der dreijährigen Projektphase kontinuierlich in alle Fragen zur technischen und inhaltlichen Entwicklung der Screens eingebunden. Für die Bespielung der Flächen mit Content ist die Agentur Serious verantwortlich, der technische Betrieb läuft über pilot Screentime und das Digital Signage Content Management System Scala. Auftraggeber für die innovative LED-Installation ist die Union Investment Real Estate GmbH, die Eigentümerin der Immobilie QUARREE Wandsbek (Betreiber: Sierra Germany GmbH).